Junge Erwachsene (20-39 Jahre)

• Digitale Medien dominieren: 
  Diese Altersgruppe zeigt die höchste Nutzung von digitalen Plattformen.
   - Musik-Streaming: 45,9% (Männer) und 45,6% (Frauen)
   - Video-Streaming: 41,2% (Männer) und 37,9% (Frauen)
• Social Media: 
  Besonders beliebt bei jungen Frauen (74,1%) im Vergleich zu jungen Männern (61,0%).
• Podcasts: 
  Höchste tägliche Nutzung in dieser Altersgruppe (10,9% Männer, 8,4% Frauen).
• Traditionelles Fernsehen: 
  Deutlich geringere Nutzung im Vergleich zu älteren Gruppen.

Mittlere Altersgruppe (40-59 Jahre)

• Ausgewogene Mediennutzung: 
  Kombination aus traditionellen und digitalen Medien.
• Radio: 
  Hohe tägliche Nutzung (56,9% Männer, 50,4% Frauen).
• Fernsehen: 
  Sowohl öffentlich-rechtliche als auch private Sender werden häufig genutzt.
• Online-Zeitungen
  Höhere Nutzung als bei jüngeren Gruppen, besonders bei Männern (24,7%).

Ältere Zielgruppe (60+ Jahre)

• Traditionelle Medien bevorzugt**:
  Öffentlich-rechtliches Fernsehen: Sehr hohe Nutzung (77,0% Männer, 76,6% Frauen).
  Radio: Ebenfalls sehr beliebt (61,9% Männer, 57,8% Frauen).
• Gedruckte Medien**: Höchste Nutzung von Tageszeitungen und Zeitschriften (42,4% Männer, 39,8% Frauen).
• Digitale Medien**: Deutlich geringere Nutzung im Vergleich zu jüngeren Gruppen.

Geschlechtsspezifische Unterschiede

• Social Media: 
  Frauen zeigen in allen Altersgruppen eine höhere Nutzung als Männer.
• Online-Zeitungen: 
  Männer nutzen diese in allen Altersgruppen häufiger als Frauen.
• Musik- und Video-Streaming: 
  Bei jüngeren Altersgruppen zeigen Männer eine leicht höhere Nutzung.

Empfehlungen für Werbetreibende

1. Zielgruppenspezifische Kanalwahl: 
     - Für junge Erwachsene: Fokus auf digitale Plattformen wie Streaming-Dienste und Social Media.
     - Für die mittlere Altersgruppe: Mix aus traditionellen und digitalen Medien.
     - Für ältere Zielgruppen: Schwerpunkt auf traditionelle Medien wie TV und Radio.
2. Cross-Media-Strategien: 
   Kombinieren Sie verschiedene Medienkanäle, um eine breitere Reichweite zu erzielen.
3. Geschlechtsspezifische Anpassungen: 
   Berücksichtigen Sie die unterschiedlichen Nutzungsmuster von Männern und Frauen in Ihrer Medienstrategie.
4. Innovative Formate: 
   Nutzen Sie aufstrebende Formate wie Podcasts, besonders für jüngere Zielgruppen.
5. Lokale und regionale Ausrichtung: 
   Berücksichtigen Sie die hohe Nutzung von Tageszeitungen bei älteren Zielgruppen für lokale Werbung.

Quelle: VUMA 2024
GE